負責美國地區轉播的 NBC 電視網表示，今年透過其手機 app 及官網觀看奧運串流轉播台灣樂天信用卡 週年慶 刷卡 優惠的用戶，已較 4 年前大增 24% 至 7800 萬戶；且他們收取的網路廣告費率，也較電視轉播最多高出 50%，因該管道的收視人口趨向廣告主亟欲吸引的年輕族群。但這屆奧運主流時段的觀眾，98% 仍是透過傳統電視管道。

市場研究公司 BTIG 分析師 Brandon Ross 指出，年輕人對於運動比賽不再那麼死忠，他們感興趣的對象被一些其他東西取代，例如電玩遊戲、電競及圖片簡訊軟體 Snapchat。相較於 2012 年倫敦奧運時，Snapchat 還只在初步發展階段，而串流租片網站 Netflix 的美國註冊用戶也只有今日的一半。

今年里約奧運週日 (21 日) 精彩落幕，但根據彭博智庫 (Bloomberg Intelligence) 調查，本屆奧運在美國電視轉播主流時段的收視率，較 4 年前的倫敦奧運銳減 17%，創 2000 年以來夏季奧運首見收視下滑。其中廣告主主攻的 18-49 歲人口 新光三越 西門 2016 週年慶 信用卡 優惠，收視率更大跌 1/4。

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造成這個結果的原因之一，是美國的運動競賽周年慶 抽家電觀眾年齡層越來越高。部落格《Stratechery》創辦人 Ben Thompson 指出，美國國家美式足球聯盟 (NFL) 及美國職棒大聯盟 (MLB) 這 10 年來收視人口平均年齡，已分別增加 4 及 7 歲至 47 歲及 53 歲。

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>鉅亨網編譯張正芊

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